3個「2021H1台灣實體零售業網路銷售數據」新情報news！

💡 2022Q2實體零售業迎來消費復甦浪潮，台灣電商滲透率仍穩定增長至11.7%

💡 2022Q2書籍育樂用品、3C家電零售業網路銷售額首度下滑，藥妝藥局、生活用品、服飾專賣線上購買力道持續增強

💡 2021英國電商滲透率翻漲至28%與南韓並列首位，中、美電商滲透率微幅下滑

2021年台灣商品零售業(整體零售業扣除燃料零售額)銷售總額年增2.5%至新台幣3.74兆元，不僅金額再度寫下新高，年成長幅度亦為2015年後次高。以線上/線下通路別區分則可以發現，2021年各實體零售業別合計網路銷售額年增36.4%至新台幣1,218.8億元，佔整體商品零售業比例自2.5%提升至3.3%，雖然佔比有限，但由於母體為規模龐大的商品零售市場，每1個百分點的成長即意味著逾300億元實體零售銷售額轉向線上通路，為業者進行策略規畫的重要參考依據。

不過，隨疫情管制措施放寬及銷售規模逐年拉高，線上通路銷售成長幅度逐步放緩。2022H1實體零售通路網路銷售額增長幅度低於2021年同期外，書籍育樂用品&3C家電零售業網路銷售金額更出現2020年發布統計數據後首度衰退。相對於此，多數零售通路實體場域則迎來顯著消費復甦浪潮。

網路銷售滲透率被各國實體零售與電商企業視為關鍵趨勢數據，每一個百分點的細微波動背後都牽動著數百億元的銷售商機及資源調配。未來流通研究所爬取計算台灣實體零售業各業別網路銷售額變化、整體零售業與各實體零售業別網路銷售滲透率，同時比較2019-2021主要國家零售電商滲透率，提出3項重點情報分析，做為觀測零售業網路銷售走勢之參考基礎。