3個台灣2023「零售&電商」產業市佔率新情報news！

💡 便利商店&超市量販：超商雙雄積極展店併購，搶佔生活服務全通路地位；超市量販規模微幅衰退，全聯&好市多逆勢突圍

💡 百貨商場&電商直銷：台北101/三井集團/漢神購物中心成長強勁；電商龍頭momo市佔持續擴張、D2C電商快速攻城掠地

💡 專賣零售：全國電子超越燦坤3C、大樹藥局比肩藥妝雙雄、家具家飾新興品牌快速增長、和泰汽車市佔率再度突破20%

2023年台灣整體零售產業規模達新台幣4兆5,760億元歷史新高，與2022年相較成長6.9%，增幅為2005年後次高，僅略低於2022年7.4%的增長表現。不過，受到疫情後民眾生活動線與消費模式轉變、以及企業多元化的策略佈局影響，不同次產業別規模變化與業者市佔率走勢分歧。

綜合商品零售業中，百貨商場業成長重心轉向特定精品、Outlet及軌道生活圈，代表性業者台北101商場、漢神購物中心、環球購物中心以及擁有MITSUI OUTLET PARK及LaLaport品牌的三井不動產集團均擁有亮眼成長表現。超商雙雄持續藉由快速展店、跨業併購、服務滲透等方式強化規模優勢，積極打造生活服務全通路的獨特地位，展現出台灣所有零售業別中最高的產業集中度，TOP 3業者合計市佔率(CR3)高達76.5%。

另一方面，受到消費重回線下的影響，2023年電商產業成長幅度顯著回落，拉升產業內競爭強度。本次調查電商&直銷業中，大型綜合電商僅富邦媒體科技(momo購物網)維持1.3個百分點的市佔率擴張，部分具品牌溢價優勢的中小型品牌電商則採取D2C模式逆勢突圍、成功提高市佔表現。此外，2024年公平會宣布通過統一企業與香港商雅虎資訊結合案，統一企業將間接持有雅虎資訊80%股份，未來雅虎將授權雙方合資業務延續使用Yahoo台灣電子商務品牌，統一集團也將持續朝全通路生活品牌方向邁進。可以看出價格折扣戰、業務重整轉型、企業併購及退出等競爭動向不僅將台灣電商&直銷產業推進新一輪板塊變動，也使長期以來穩定的市佔結構出現鬆動與轉變。

未來流通研究所團隊彙整零售&電商產業經營數據，定期發布主要次產業別市佔率變化外，並訪談多位產業資深專家，歸納2023年市佔版圖變化所反映出的產業動向與發展趨勢，做為觀測整體零售&電商產業動向的重要參考基礎。