3個「台灣2021Q4 購物季電商平台流量」新情報news！

💡 TOP 10電商平台2020Q4流量暴增19.2%後，2021Q4年減5.6%

💡 設計商品購物網站Pinkoi首度入榜，海外流量優勢顯著

💡 TOP 10電商平台「搜尋流量」佔比最高、「社群流量」持續增長

2021年台灣首度迎來全境三級警戒管制措施，各領域消費快速移轉至線上。2021全年台灣電商產業規模約新台幣2,900億，年成長率近20%，再度創下近年新高。而百貨、量販、超市、超商等實體零售企業更在疫情下加速佈局網路購物業務，將2021年實體零售業網路銷售額推進至1,200億元，成長幅度逾40%，持續超越電商產業，並同步寫下歷史新高。

除了整體產業規模及成長幅度的亮眼表現外，產業動態與趨勢也迎來轉變：例如電商平台流量差距持續擴大，2021Q4購物季期間，排名第1的電商平台流量與第10名間差距已增至近15倍；此外，聚焦設計商品銷售的購物網站Pinkoi，於疫情下憑藉其極具差異化特色的商品結構與行銷策略，加上海外流量挹注，首度入榜台灣電商平台流量TOP 10排名。

觀察每年第四季購物季電商平台流量，不僅可從中發掘台灣龐大網路購物市場的流量冠軍與潛力新星，更可在高競爭強度的行銷戰中，全面觀察各家企業在流量戰爭中的布局戰略。未來流通研究所爬取2021年第四季各月份台灣電商平台流量，並針對各平台(子網域合併)流量排名、平均訪問時長與訪問頁數、流量來源結構、社群流量來源結構等項目進行分析，定期提供台灣購物季電商平台流量趨勢剖析。