3個「台灣2023Q4 購物季電商平台流量」新情報news！
💡 TOP 10綜合電商平台：2023H2電商產業景氣逐步回暖，惟TOP 10平台Q4合計流量仍年減12.7%
💡 實體零售B2C電商平台：流量成長表現亮眼，UNIQLO、誠品、GU、全聯線上購流量再創新高
💡 生鮮食品專賣電商平台：疫情紅利逐步流失，鮮拾、無毒農、悠活農村、台灣好農奠定堅實基礎
台灣TOP 10綜合電商平台合計流量自2020Q4大幅增長19.2%後，已連續3年陷入衰退。2023Q4於2022Q4年減2.9%的基數上再度下跌12.7%。持續下滑的流量走勢除了反映出電商產業於疫情紅利風口期結束的警訊外，也意味著產業正逐步回歸至常態性發展與業者長期經營&盈利能力的競賽軌道。不過，對照觀察2023各季度電商產業及實體零售業網路銷售額變化走勢，可以觀察到2023H1為電商產業增長低谷時期，第三季後成長力道漸增，初步跡象顯示下半年產業景氣已逐步回穩。
2023Q4前5大綜合電商(蝦皮購物、momo購物、PChome、露天市集、博客來)流量優勢顯著，為全台唯五家月均流量超越千萬人次的業者。成長力指標則以自文創電商跨足綜合電商領域的Pinkoi、以及2023年3月份甫開站即衝入TOP 10榜內的iOPEN Mall(統一超旗下)表現最為亮眼。本次調查中，TikTok首度成為大型電商平台社群流量主要來源，已躋身部分平台前3大社群流量來源。此外，為提升各類型電商網站流量變化趨勢分析完整度，本次調查擴充納入「實體零售B2C電商」及「生鮮食品專賣電商」兩大領域，其中實體零售B2C電商流量成長表現亮眼，2023年12月UNIQLO網路商店單月線上流量首度超越好市多線上購物，罕見地以專賣零售業者之姿成為實體零售業線上流量冠軍寶座的挑戰者。
觀察每年度Q4購物季電商平台流量數據，不僅可從中發掘龐大網路購物市場的流量冠軍與潛力新星，更可在高競爭強度的數位行銷戰場中，觀察各家企業為獲取流量所進行的戰略布局。未來流通研究所爬取2023年第四季各月份台灣主要電商平台流量，並結合各平台(子網域合併)流量排名、平均訪問時長與訪問頁數進行分析，做為觀察購物季電商平台流量變化的重要參照基礎。
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資料來源：未來流通研究所
【Key Ranking Diagram】Taiwan’s 2023 Q4 E-commerce Platform Traffic Analysis during the Shopping Season
